Размер шрифта: ААА
Вход в систему


С 24 апреля по 4 июня проводится первая кампания по продвижению молдавских вин в сетевом ритейле Польши. В ней задействованы 82 супермаркета Carrefour и 18 гипермаркетов Selgros cash & carry. Эти мероприятия были запланированы еще на 2015 г., но из-за того, что государство не перечисляло свою долю в фонд винограда и вина, их пришлось отложить на два года.

 

После того, как во второй половине прошлого года из госбюджета была перечислена часть средств, Национальное бюро винограда и вина запустило программы по продвижению вин на зарубежных рынках. Начали с Польши, т.к. сегодня это - рынок №1 для молдавских вин в ЕС. Помимо того, что в эту страну мы экспортируем наибольшее количество винодельческой продукции, существует объективная необходимость для ее активного продвижения.

 

Дело в том, что до сих пор мы поставляли в Польшу, в основном, дешевые полусладкие вина. А там уже наблюдается тенденция сокращения сегмента полусладких вин и рост сегмента сухих и полусухих вин. Однако молдавские вина в нем практически не представлены. Молдову, как винного производителя, не ассоциируют с сухими качественными винами. Нам нужно работать над изменением восприятия молдавских вин на этом рынке, создавая их положительный имидж, а также над изменением структуры экспорта. Иначе через какое-то время конкуренты просто выдавят наших производителей с польского рынка.

 

Как сообщил директор НБВиВ Георгий Арпентин, в рамках этой кампании по продвижению были отобраны 25 вин от шести производителей, которые являются лидерами по поставкам вин в Польшу, - Vinaria-Bostavan, Vinaria-Purcari, DK-Intertrade, Chateau-Vartely, Cricova и Cimişlia. Но одновременно проводится программа информирования о национальном бренде Wine of Moldova, объединяющем все качественные вина.

 

В первую очередь эти 25 вин были поставлены на полки в Carrefour и Selgros по ценам, почти в два раза выше по сравнению с полусладкими винами, продававшимися в Польше до сих пор, - с 12 злотых до 20. Это сознательный шаг, демонстрирующий намерения НБВиВ продвигать только вина высокого качества. Во всех магазинах этих сетей проводятся дегустации при участии сомелье, которые были специально подготовлены и одеты в форму с символикой Wine of Moldova.

 

Для создания представления о молдавском виноделии используются специальные очки, с помощью которых можно совершить виртуальный тур по нашим винодельням. Их уже «обкатали» на выставке ProWein-2017 в Дюссельдорфе. Во время проведения акции разыгрываются четыре путевки (каждая - на две персоны) на поездку в Молдову, приуроченную к Национальному дню вина, с посещением нескольких виноделен на 6-10 октября. Чтобы участвовать в розыгрыше, нужно купить вино в одном из магазинов, включенных в акцию. Каждому покупателю вручается «дроп-стоп», на котором написан специальный код, который ведет на страницу Facebook Wina Moldawii на польском языке. Для получения шанса на выигрыш нужно разместить фото купленного вина и написать свое мнение, чем интересны вина Молдовы, и почему человек хочет приехать в нашу страну. Потребители довольно активно участвуют. Некоторые даже размещают свои снимки, сделанные в Молдове, на винзаводах.

 

«Таким образом, создаем новый имидж молдавского вина в Польше, - говорит Георгий Арпентин. - Пока вроде бы все идет хорошо. Посмотрим, что из этого получится. На 2017 г. запланированы две волны продвижения на польском рынке. Вторая - на сентябрь, под названием Wine & food pairing и включает четыре мероприятия, которые пройдут в Кракове, Гданьске и Варшаве, где будет продвигаться сочетание молдавских вин с польской кухней. Для кампании по продвижению молдавских вин в Польше выделен самый большой бюджет – 10,6 млн леев, или 30% от всех средств, предназначенных для маркетинга на 2017 г. На втором месте по запланированным расходам находится внутренний рынок, далее по убывающей – китайский, румынский и чешский».

3410 Автор: Ангелина ТАРАН










Архив номеров
/taxonomy/term




Vip-календарь
в этот день родились:
1934
ДЕДЮ ИонЭколог.
1946
РОТАР ГеоргеГенеральный директор СП «Rocaro».
1955
ДАНИЧ СергейМенеджер.
1961
1971
МОЛДОВАН ДоринДиректор аудиторской фирмы "Audit-Exact".
1976
СКОБИОАЛЭ (СЫРКУ) ДианаИсполнительный директор Национального института юстиции.


Курс валют НБМ на 24.06.2017
20.4283
+0.0000
18.2968
+0.0000
4.4527
+0.0000
0.3060
+0.0000
0.7031
+0.0000

17/0624/06


Рейтинг


Опрос
Как часто вы пользуетесь социальными сетями ?
Не пользуюсь
14%
Не чаще одного раза в месяц
2%
Несколько раз в месяц
10%
Каждую неделю
14%
Каждый день
60%
Всего голосов: 42