Правила торговли
Галина Забловская № 27 (1337) 17 Июля 2020 Столичный outdoor: когда уедет цирк?

Кишиневский рынок наружной рекламы потерял большинство крупных иностранных заказчиков. Если до 2009 года держатели международных брендов направляли в молдавский outdoor порядка $20 млн в год, то сейчас эта сумма снижена в десять раз. Об этом «ЛП» сообщила исполнительный директор Ассоциации рекламных агентств (AAPM) Галина Забловская.

 

Основная причина — в нестабильном регулировании столичной «наружки» местной администрацией. Незаконный демонтаж панно, необоснованный отказ от продления авторизаций, допуск в outdoor теневиков привели к тому, что этот рынок генерирует от силы $4,7 млн в год.

«В нынешнем году мы столкнулись с проблемой массового сноса рекламных щитов, в которую были вовлечены кишиневские преторы, - отметила г-жа Забловская. - Уничтожаются конструкции любых форматов, от LED-панелей, стоимостью 15-17 тыс. евро, до мега-порталов, в которые было вложено 60-70 тыс. евро. Это частная собственность, и она может быть демонтирована только по решению суда, однако нашим муниципальным чиновникам «закон не писан». Так, если до нынешнего года рынок «наружки» располагал 39 тыс. кв. м плоскостей, то из-за сноса 600 панно мы уже потеряли 12 тыс. кв. м. До конца лета это число удвоится: отрасль недосчитается 1,1 тыс.-1,2 тыс. конструкций».

Оборот outdoor снизился 
с $20 млн
до $4,7 млн в год

В такой ситуации, когда срываются рекламные кампании международных брендов, большинство иностранных клиентов отказываются от их продвижения в Молдове. Outdoor теряет большие деньги, которые не могут компенсировать местные заказчики. Нестабильность контрактов привела к тому, что на рекламном рынке происходит перераспределение денежных потоков и - отнюдь не в пользу «наружки».

Глава AAPM отметила, что многие нарушения происходят под видом будущей модернизации рекламных конструкций. Операторы не исключают искусственной монополии, основы которой заложены в новом проекте Регламента наружной рекламы. Среди заинтересованных лиц был упомянут директор российской компании «Мастер АДВ» Алексей Молдован, который поддержал инициативу муниципалитета и проект Регламента. Он предложил заменить традиционные щиты цифровыми панелями, а речь идет о 2 тыс. конструкций. При этом, г-н Молдован считает, что администрировать размещение такой рекламы может всего одна частная компания за комиссион в 3% от стоимости заказа.

По словам представителя рекламного агентства «Casalot» Октавиана Гросу, при таком варианте модернизация одного панно потребует минимум полгода. «И цена такой конструкции, размером в 18 кв. м, установлена на уровне 31,5 тыс. евро. Мы обратились к российскому поставщику и выяснили, что стоимость этой LED-панели составляет 15 тыс. евро - вдвое ниже, чем нам было заявлено».

Операторы рынка сообщили, что готовят исковые заявления в суд. С 2014 года представители «наружки» выиграли 300 судебных споров с чиновниками примэрии. На этот раз речь идет о многомиллионных исках.

Автор: Ирина МАЦЕНКО