Правила торговли
№ 22 (1284) 14 Июня 2019 Осторожный «customer»

В 2019 году, впервые за время экономического кризиса, был отмечен слабый рост потребления товаров FMCG на европейских рынках — плюс 2,4% против 4% за аналогичный период 2018-го. Об этом сообщила Юлия Пенчя, директор румынского подразделения аналитической компании «Nielsen».

 

FMCG (fast moving consumer goods) – быстро оборачиваемые потребительские товары, как правило, дают стабильный оборот. Однако в первом квартале с. г. объем их продаж продемонстрировал спад — минус 0,5%.

«Несмотря на положительную динамику макроэкономических показателей по всей Европе, рост потребления FMCG на рынках, контролируемых «Nielsen», незначительный, - отметила г-жа Пенчя. - В большинстве европейских стран наблюдается существенное давление инфляции (увеличение на 1,7%) на продажи FMCG. А рост цен всегда влияет на покупки. Фактически потребители покупают на 0,5% меньше единиц товаров, но платят на 2,9% больше за каждый продукт».

«Nielsen» изучает динамику розничной торговли на 28 европейских рынках, охватывая такие каналы продаж, как продуктовые магазины, гипермаркеты, супермаркеты и дискаутнеры (магазины сниженных цен). Последнее исследование компании показало, что наибольший годовой прирост денежных поступлений (+20%) был в ритейле Турции. Но это обусловлено исключительно инфляцией, тогда как товарооборот турецких коммерсантов снизился на 5% по сравнению с первым кварталом 2018-го.

Помимо Турции, рост продаж в деньгах был отмечен в Венгрии (6,6%), Греции (4,9%), России (4,4%), Польше (4,3%) и Сербии (3,8%).

Из пяти крупнейших рынков Западной Европы самый высокий темп роста расходов на товары FMCG был у Испании (+3,6%). На втором месте оказалась Франция (2,1%), на третьем - Великобритания (1%). В то время как Италия и Германия зафиксировали падение — минус 0,3% и 0,9% соответственно. Хуже всего ситуация была у Ирландии — минус 1,2%.

Юлия Пенчя подчеркнула, что по сравнению со среднеевропейскими показателями, неплохие результаты у Румынии. Румынский ритейл продемонстрировал рост как в деньгах (+3,3%), так и в объемах (+7,1%). Общие расходы на потребительские товары там выросли более чем на 10%.

Отчет «Nielsen Future Opportunities» в сегменте E-commerce показал, что глобальные онлайн-продажи товаров FMCG растут в четыре раза быстрее, чем традиционные. В ближайшие годы их совокупный среднегодовой темп роста превысит 18%, и к 2022 оборот достигнет $400 млрд.

Ожидается, что онлайн-FMCG на рынках Западной Европы будет стабильно расти в ближайшие 5 лет. При этом 26% европейских потребителей уже используют торговые онлайн-платформы для доставки продуктов на дом. Сегодня лидер в интернет-торговле товарами FMCG — Великобритания (6,3%). На втором месте Франция (6,1%). В ТОП-5 также входят Швейцария, Италия и Нидерланды (1,8%, 1,7% и 1,5% соответственно).

В «Nielsen» утверждают, что дальнейшее увеличение доли онлайн-продаж FMCG будет обусловлено возрастом европейских потребителей, их большей занятостью, урбанизацией и политикой транснациональных компаний, которые активно вкладывают средства в электронную коммерцию.

В Молдове «Nielsen» не проводит таких исследований. Однако свежие данные Национального бюро статистики указывают на рост оборота розничной торговли в первом квартале с. г. на 17,3% (в сопоставимых ценах), по сравнению с тем же периодом 2018 года. В Патронатной ассоциации «ProBiz», объединяющей семь ключевых операторов розничной торговли, также отметили растущую динамику продаж. При этом подчеркнули, что на долю сетевой розницы сегодня приходится уже 48% рынка продовольственного ритейла. Прогноз «ProBiz» указывает на то, что в целом организованная розница продолжит экстенсивный рост, увеличивая к 2020 году совокупный объем продаж до 1 млрд евро. Это составит 36% от всей внутренней торговли республики.

По данным компании «Modern Buyer», потребление товаров FMCG в Молдове не стабильно, но в целом позитивно: в той же продуктовой рознице средний чек вырос до 284 леев. В республике действует порядка 550 сетевых магазинов под 29 брендами, которые принадлежат 18 операторам. Из них две трети расположены в Кишиневе и его пригородах.

В 2018 году общий объем молдавской розницы составил порядка 53 млрд леев, и это самый хороший показатель за последние пять лет. В структуре почти 20 млрд леев (37,5%) пришлись на продовольственные товары и 33 млрд леев (62,5%) - на непродовольственные. В ТОП-10 по обороту вошли: автомобильное топливо (15,8%), стройматериалы (15%,), медицинские товары и техника (6,7%), табачные изделия (5,6%), бытовая техника (3,8%), алкоголь (3,7%), молочные продукты (3,5%), мясные продукты (2,9%), хлебобулочные изделия (2,8%), моющие средства и косметика (2,8%).

Автор: Ирина МАЦЕНКО