Правила торговли
№ 18 (1280) 17 Мая 2019 Рекламная пауза «первой двадцатки»

«Moldtelecom» стал крупнейшим рекламодателем на ТВ в текущем году: его реклама заняла более 144 часов эфирного времени.

 

Об этом сообщила исследовательская компания TV MR MLD (AGB Nielsen Media Research), которая определила первую двадцатку крупных рекламодателей на молдавском радио и ТВ с 1 января по 1 мая 2019 года. Рейтинг оценивался по параметрам объема рекламного времени, заказанного на 17 ТВ-каналах: «СТС Mega», «Canal 2», «Canal 3», «Familia Domashniy», «Jurnal TV», «Moldova 1», «Moldova 2», «N4», «NTV Moldova», «Prime», «Pro TV Chisinau», «Publica TV», «Ren TV Moldova», «RTR Moldova», «TNT Exlusiv TV», «ITV - 5 Канал», «TV8». В сегменте радио фигурировали «Kiss FM», «Love Radio», «Radio Noroc», «Radio Zum» и «Novoe Radio».

По словам руководителя службы поддержки клиентов Майи Воронецкой, в ТОП-20 на ТВ вошли, в основном, крупные операторы рынка. Кроме «Moldtelecom» это: «Procter & Gamble» (139 часов рекламного времени), «Loteria Nationala» (124 часа), «Nestle» (109 часов), «Jacobs Douwe Egberls» (105 часов), «Orange» (103 часа), «Orimi Trade» (81 час), «Reckitt Benckiser» (80 часов), «Zdrovit» (63 часа), «Hayat Kimya» (60 часов), «Coca-Cola Company» (48 часов), «Unilever» (44 часа), www.joom.com (42 часа), «Sebo Credit» (37 часов), «KRKA» (35 часов), «Grindex» (32 часа), «Moldcell» (31 час), «Bionorica» (30 часов), «Henkel» (29 часов), «Moldova-Agroindbank» (29 часов).

По количеству выходов в эфир бесспорный лидер - «Procter & Gamble»: его ролики появлялись на ТВ-экранах 24,3 тыс. раз. На втором месте «Nestle» (19,7 тыс. выходов), на третьем - «Moldtelecom» (17,3 тыс.). В десятку также вошли «Jacobs Douwe Egberls» (16,1 тыс. выходов), «Loteria Nationala» (14,8 тыс.), «Grindex» (13,5 тыс.), «Orange» (12,5 тыс.), «Reckitt Benckiser» (12,3 тыс.), «Zdrovit» (12,2 тыс.) и «Coca-Cola Company» (10,4 тыс.).

Что касается радиорекламы, в этом сегменте крупнейшим рекламодателем стал Национальный дворец: суммарно его реклама заняла в эфире 26 часов. Рекламные ролики «Moldinconbank» звучали на радио 19 часов, а «Daac-Hermes» - чуть более 18 часов. Почти 15 часов заняла реклама «Volvo». У «Linella» было 13,3 часов рекламного времени, у «Orange» - 13,1 час, у MAIB — почти 13 часов. Реклама «Sebo» звучала 12 часов. Сеть кинотеатров «Patria» рекламировались 11 часов, а Национальная филармония — 10.

Помимо них, в ТОП-20 радио-рекламодателей вошли «Kiss FM» и «Hippocrates»(10 часов), «Hyundai», «Metro», «Cardiax-plus» (порядка 9 часов), «Enter», «Maximum», «Moldcell» и «AF Pacific Motors Moldova» (свыше 8 часов), а также «Carpet Lux» (более 7 часов).

По частоте выходов радио-роликов лидировал Национальный дворец — 2,7 тыс. звучаний в эфире. Более 2,6 тыс. раз прокручивалась реклама кинотеатров «Patria». На третьем месте «Linella», ролики которой появлялись на радио более 2,4 тыс. раз.

Автор: Ирина МАЦЕНКО