Правила торговли
№ 7 (1269) 01 Мар. 2019 Тяжеловесы рекламного медиа-рынка

Исследовательская компания TV MR MLD (AGB Nielsen Media Research) определила первую двадцатку крупных рекламодателей на молдавском телевидении в 2018 году.

 

Рейтинг оценивался по параметрам объема рекламного времени, заказанного на 17 каналах: «СТС Mega», «Canal 2», «Canal 3», «Familia Domashniy», «Jurnal TV», «Moldova 1», «Moldova 2», «N4», «NTV Moldova», «Prime», «Pro TV Chisinau», «Publica TV», «Ren TV Moldova», «RTR Moldova», «TNT Exlusiv TV», «ITV - 5 Канал», «TV8».

Как сообщила руководитель службы поддержки клиентов Майя Воронецкая, основной костяк рекламодателей остался неизменным. В ТОП-20 вошли: «Moldtelecom» (532 часа эфира), «Orange» (505 часов), «Nestle» (406 часов), «Procter & Gamble» (395 часов), «Unilever» (361 час), «Jacobs Douwe Egberls» (309 часов), «Orimi Trade» (289 часов), «Rusnac MoldAqua» (271 час), «Coca-Cola Company» (254 часа), «Reckitt Benckiser» (231 час), «Berlin Chemie Menarini Group» (223 часа), «Ficosota Syntez» (221 час), «Zdrovit» (199 часов), «Efes Vitanta Moldova Brewery» (180 часов), «Johnson & Johnson» (146 часов), «Beiersdorf AG» (143 часа), «Novartis Sandoz» (122 часа), «Henkel» (119 часов), «Hayat Kimya» (116 часов), «Moldcell» (110 часов).

По количеству выходов в эфир лидер - «Procter & Gamble»: за год он появлялся в эфире 73629 раз! На втором месте «Nestle» (65157 выходов), на третьем - «Unilever» (61569 выходов). В первой десятке «Moldtelecom» (53598), «Orimi Trade» (52990), «Orange» (48611), «Jacobs Douwe Egberls» (44777), «Berlin Chemie» (43983), «Coca-Cola» (41757) и «Ficosota Syntez» (39413). В целом, никто из ТОП-20 рекламодателей в 2018 году не появлялся на голубом экране меньше 20,6 тыс. раз.

Бюджеты, потраченные рекламодателями не раскрываются. В частности потому, что оферта, полученная заказчиками, в каждом случае разная и зависит от объема заказанной рекламы и выбранных каналов. В среднем, один пункт рейтинга на телевизионных каналах оценивался в пределах 150-200 евро.

По данным Ассоциации независимой прессы (АНП), самые высокие цены на этом медиа-рынке были установлены в конце 2018 года — в ходе предвыборной кампании. Так, стоимость одной минуты на «Prime TV» достигала 4 тыс. евро, на «Publika TV» - 2 тыс. евро, на «Canal 2» и «Canal 3» - 1,5 тыс. евро, на «RTR Moldova» - 1 тыс. евро, на «Pro TV Chisinau» - 840 евро, на «TV8» - 500 евро. Минута политической рекламы на «Jurnal TV», «Noroc TV», «Vocea Basarabiei», «Agro TV» оценивалась скромнее — в пределах 200-400 евро. Прайс региональных каналов варьировал от 400 до 3,6 тыс. леев за минуту эфирного времени.

По словам председателя АПН Петру Маковея, диференциация цен на политическую и коммерческую ТВ-рекламу в Молдове практикуется давно, хотя это противоречит законодательству. Тем не менее, Координационный совет по телевидению и радио никак не реагирует на эти нарушения, оставляя ситуацию без изменений.

Автор: Ирина МАЦЕНКО