Точка зрения
№ 5 (1219) 16 Фев. 2018 Попасть в десятку...

По данным исследовательской компании TV MR MLD (AGB Nielsen Media Research), в январе 2018 года определилась первая десятка крупных рекламодателей на ТВ.

Рейтинг оценивался по параметрам объема рекламного времени, заказанного на каналах «СТС Mega», «Canal 2», «Canal 3», «Familia Domashniy», «Jurnal TV», «Moldova 1», «Moldova 2», «N4», «NTV Moldova», «Prime», «Pro TV Chisinau», «Publica TV», «Ren TV», «RTR Moldova», «TNT Exlusiv TV».

В TOP-10 вошли: «Orange» (18,4%), «Nestle» (17,7%), «Zdrovit» (15,3%), «Moldtelecom» (10,6%), «Procter & Gamble» (10,6%), «Berlin-Chemie Menarini Group» (8,3%), «Jacobs Douwe Egberts» (5,5%), «Vinamex» (5,1%), «Sebo Credit» (4,5%) и «Rompetrol» (4,1%).

Рекламироваться в сериалах больше других предпочти «Nestle» (20,8%), «Orange» (15,8%) и «Procter & Gamble» (15,3%). В первой тройке рекламодателей (по длительности времени), которые выбрали социально-политические передачи, оказались «Orange» (17,9%), «Berlin-Chemie Menarini Group» (17,7%) и «Moldtelecom» (14,6%).

По количеству выходов в эфир на первом месте компания «Nestle»: ее рекламные ролики появлялись на экране 6950 раз (!). Любопытно, что на последнем месте оказались «Rusnac MoldAqua», Государственная налоговая служба, «Balkanpharmeceuticals», «Boi-Sport club», реклама которых была показана один раз за весь месяц.

Совершенно иной расклад обнаружился в сегменте радиорекламы. Мониторинг велся на каналах «Kiss FM», «Radio Noroc», «Retro FM», «Zum FM», «Новое Радио», «Русское Радио». Так, в январе с. г. в первую десятку рекламодателей вошли: «Moldinconbank» (18,1%), «Rompetrol» (15,1%), Национальный дворец им. Н. Сулака (10,4%), «Orange» (10,3%), сеть кинотеатров «Patria» (8,6%), Министерство здравоохранения и соцзащиты (8,3%), «Motovatie» (7,6%), «Fincombank» (7,5%), «Casa de economii şi imprumut «Microimprumut» AEI» (7,2%), «Time Inc.» (7,0%).

Бюджеты, потраченные крупнейшими рекламодателями, не раскрываются. В основном потому, что оферта, полученная заказчиками, в каждом случае разная и зависит от объема заказанной рекламы и выбранных каналов. В среднем, одна минута рекламного эфира на радио сегодня стоит около 12 евро. На телеканалах один пункт рейтинга оценивается в пределах 150-200 евро.

Ассоциация рекламных агентств Молдовы пока не представила годовых данных развития отрасли в 2017 году. По мнению операторов, молдавский рекламный рынок сохранил позиции с легким приростом в 3-5%. Падение объемов наружной рекламы и в печатной прессе сказалось на доходах отрасли, которая вряд ли привлекла более 22 млн евро. В условиях реформирования аудиовизуала и продолжающейся зачистки в сегменте outdoor, эксперты не видят веских оснований для существенного изменения общего объема рынка в 2018 году.

Тем не менее, уже в начале года ряд крупных телеканалов объявили о повышении цен на размещение рекламы. На этой волне может произойти отток части клиентов в интернет, где спрос на видео-рекламу устойчиво растет. Ситуация станет понятной ближе к марту, когда с рекламными бюджетами определится большинство участников рынка. Пока к новым прайсам только присматриваются.

293 Автор: Ирина МАЦЕНКО